محتوای وب‌وبسایت (Web Copy) چیست؟
Web copy یا محتوای وب سایت معمولا به بدنه اصلی متن به خواسته فروش کالا یا خدمات مد لحاظ در وب‌وب سایت شما گفته می‌شود. در واقع کلماتی هستند که به بازدیدکنندگان وب سایت شما یاری می‌کنند تا از برند شما اطلاعات بیشتری پیدا کنند یا اینکه درباره خدمات و محصولات‌تان دوراندیشی بیشتری داشته باشند. معمولا Web Copy شامل صفحه ها اصلی وبسایت مثل برگه اساسی(هوم پیج - Home Page)، درباره ما، صفحه خدمات و FAQ (سوال ها متداول) است.
نکته‌های نوشتن Web Copy عالی
همیشه یادتان باشد که web copy شما باید با هدف جست‌و‌جوی مشتریان بالقوه‌تان هم‌خوانی داشته باشد. شما میخواهید به آنها یاری کنید تا مشکلاتشان را حل کرده یا چیزی که به دنبالش میباشند را پیدا کنند، به عنوان مثال خرید آنلاین اجرا دهند، مطالب وبلاگ شمارا به اشتراک بگذارند یا در خبرنامه عضو شوند.
به دنبال به مهمترین نکته‌های نوشتن web copy خوب اشاره می‌کنیم که برای فهم عالی، آنها را در 3 بخش نکات قبل از نوشتن، حین نوشتن و بعداز نوشتن تقسیم کرده‌ایم.
نکات قبل از نوشتن:
نکته اول: هدف را مشخص و معلوم فرمائید
نکته دوم: مخاطب غرض را بشناسید
نکته سوم: web copy رقبا را استیناف فرمائید و بشناسید
نکات حین نوشتن:
نکته چهارم: خواننده گان خود را از خط اولیه به دام بیندازید
نکته پنجم: متن خود را قابل کپی (scannable) فرمایید (یعنی خواننده با یک نگاه بتواند متوجه مراد نوشته ی علمی شما بشود)
نکته ششم: به خواننده‌ها کمک کنید تا مسیر را پیدا کنند
نکته هفتم: برای خواننده گان خود صمیمانه بنویسید
نکته هشتم: به گویش عامیانه حرف نمایید
نکته نهم: نکات ویرایشی، دستوری و نگارشی را رعایت کنید
نکته دهم: خواننده‌گان را به اقدام تشویق نمایید
نکته یازدهم: ثابت فرمایید که فراخوان به عمل (CTA / call to action) ارزشش را دارااست
نکته دوازدهم: تصویر اضافه فرمائید
نکات بعداز نوشتن:
نکته سیزدهم: web copy را برای seo باصرفه نمایید
نکته چهاردهم: وب‌وبسایت خود را آپ تو دیت، تازه و شاداب نگه دارید
بیشتر بخوانید: محتوای همیشه سبز
به چه شکل محتوای وب‌وب سایت بنویسیم؟
ما پیشنهادات خود را به سه دسته تقسیم کرده‌ایم: نکات پیش از نوشتن، نکات حین نوشتن، نکات بعد از نوشتن.
نکات پیش از نوشتن
ساختار محتوای شما می بایست قبل از آغاز به نوشتن آماده شده باشد و اینجا سه نکته کلیدی وجود دارد.
نکته اولیه: هدف خود را معین فرمایید
اولی و مهمترین مساله برای هر نویسنده‌ای این هست که غرض متن را ادراک کند. فهمیدن مقصود آخری شما از همان شروع به شما یاری می‌کند تا یک محتوای بی‌نظیر و یک فراخوان به عمل(CTA) محشر پیدا کنید.
غرض از محتوا این میباشد که اهداف کسب و کارتان را مدد می‌کند پس پاسخ‌های خود را نسبت به سوالات آن پیدا فرمایید:
آیا وبسایت شما کالا یا خدمات میفروشد؟
آیا هدفتان افزایش ترافیک و درآمد تبلیغاتی میباشد؟
آیا مقصود آن جذب مشتر‌ی‌های نو و جذب لید(lead) هست؟
آیا هدف مهم، جذب خواننده‌گان بیشتر برای خبرنامه می باشد یا ساخت یک فروم (انجمن)؟
نکته دوم: مخاطب هدف را بشناسید
بیایید فرض کنیم فروش، مقصود اول شما است. شما میتوانید بهترین طریق‌های فروش را تنها از طریق شناخت استفاده کننده خود تعیین نمایید. هرچه چشم‌انداز بیشتری داشته باشید، بهتر میتوانید آنهارا به خریدار تبدیل کنید.
برای نوشتن نسخه‌‌ای که مشتریان بالقوه شمارا به دام بیندازد ما یحتاج دارید تا به روش فکر آنها راه و روش یابید.ما به این عمل تشکیل داد پرسونا میگوییم.
چه افرادی به تارنما شما رمز میزنند؟
چه نوع مشکلاتی را تلاش دارند حل کنند؟
در نوار جست‌و‌جو چه می‌نویسند؟
چنانچه گویش مخاطبان خود را بشناسید، سپس میتوانید رابطه‌ای از کالا اعتماد بسازید. و در‌حالتی که عینا به سوالهای آنها پاسخ دهید، مشتریان وفاداری خواهید ایجاد کرد.
محتوای وبسایت چیست؟